Herramientas para programar Pinterest en una marca de ropa

Respuesta corta: Para empezar te basta con el programador nativo de Pinterest, que es gratis; si ya llevas otras redes, Metricool te deja tenerlo todo en el mismo sitio; y Tailwind es la herramienta más conocida pensada para Pinterest. Elijas la que elijas, lo que hace que tu marca salga en Pinterest son las palabras clave, mucho más que la herramienta.

Soy Pablo García, Pinterest manager y consultor SEO especializado en marcas de moda en España. Programo pines todos los días para las cuentas que llevo, así que te cuento lo que uso y por qué, sin venderte ninguna herramienta. De precios y planes no te hablo, porque cambian a menudo; míralos en la web de cada una.

¿Por qué programar los pines en una marca de ropa?

Porque en Pinterest la constancia pesa mucho. Una de las cosas que más veo al analizar marcas españolas de ropa son cuentas paradas durante meses o años. Suben cuatro pines un día, se olvidan, y Pinterest deja de enseñarlas.

Lo ideal son unos cinco pines al día si puedes. Si no, uno al día es mejor que nada. Lo malo es que tú quieres diseñar tu próxima colección, no acordarte cada mañana de subir un pin del vestido de invitada. Para eso sirve programar. Te sientas una tarde, preparas los pines de dos o tres semanas y te olvidas.

Además Pinterest funciona por acumulación. Lo que publicas en Instagram dura unas 48 horas; un pin bien posicionado trae visitas meses o años. Cada pin que programas hoy sigue sumando dentro de un año.

¿Qué tal funciona el programador nativo de Pinterest?

Funciona bien para empezar y es gratis. Desde el propio Pinterest, al crear un pin, puedes elegir el día y la hora de publicación. No necesitas instalar nada ni conectar ninguna cuenta.

Cuándo te compensa: si solo trabajas Pinterest, si estás empezando o si publicas pocos pines a la semana. Para una marca pequeña que quiere probar si Pinterest le funciona, es la opción más sensata. No gastes en herramientas antes de saber si tus palabras clave traen visitas.

Lo que echo en falta: está pensado para ir pin a pin, así que cuando programas mucho volumen se hace más lento que una herramienta externa.

¿Por qué uso Metricool?

Uso Metricool porque me deja programar Pinterest junto al resto de redes desde el mismo calendario. Si tu marca también publica en Instagram, ves todo lo que sale cada semana de un vistazo, y eso te ahorra tiempo y despistes.

Cuándo te compensa: si ya gestionas varias redes de la marca, o si tienes a alguien que lleva las redes y quieres que Pinterest entre en su rutina en vez de quedarse para «cuando haya tiempo».

Te cuento también que, para el volumen que manejo, me he hecho una app propia con la API de Pinterest para subir pines. Eso es porque llevo varias cuentas a la vez. Una marca de ropa no lo necesita para nada.

¿Y Tailwind?

Tailwind es la herramienta de programación para Pinterest más conocida. Nació muy centrada en Pinterest, y por eso es la que más vas a ver recomendada en blogs y cursos, sobre todo en inglés.

Cuándo te compensa: si Pinterest es tu canal principal y quieres una herramienta dedicada a él. Antes de pagar, prueba si de verdad vas a usar lo que ofrece de más respecto al programador nativo.

¿Cuál elijo para mi marca de ropa?

Te lo resumo así:

Tu situación	Mi recomendación
Estás empezando o publicas poco	Programador nativo de Pinterest
Ya llevas Instagram y otras redes	Metricool
Pinterest es tu canal principal y quieres una herramienta solo para él	Tailwind

Si dudas, empieza por la gratuita. Cuando veas que Pinterest te trae visitas y se te queda corta, cambias.

¿De verdad importa tanto la herramienta?

Importa bastante menos que las palabras clave. Te lo digo con un ejemplo mío. En 30 días mi cuenta me envió 14.000 clics a la web, y lo conseguí tras un estudio de palabras clave de una hora, sin publicar más. Misma herramienta, mismos pines por día. Cambió lo que ponía en ellos.

Y otro ejemplo de mi cartera: una cuenta de mueble con 69 millones de impresiones trajo 136.190 visitas, y otra con 111 millones trajo 4.230. Las dos programaban. La diferencia estaba en los títulos de los pines.

Fíjate en lo que pasa si programas muchos pines al mes con tableros llamados «Colección Otoño» y títulos como «Nuevo look». La herramienta los publicará puntualmente y nadie los encontrará, porque nadie busca «Colección Otoño». Si el mismo pin se titula «vestido largo de invitada con botas para boda de otoño», ya tiene una búsqueda detrás.

Así que el orden correcto empieza por el estudio de palabras clave, sigue con los tableros con esas palabras, luego los pines enlazados a su producto, y al final la herramienta para mantener el ritmo. Te explico todo el proceso en SEO en Pinterest para marcas de ropa, paso a paso.

¿Cómo sé si lo que programo está funcionando?

Lo sabes mirando cada mes impresiones, guardados y clics salientes en Pinterest Analytics. Si las impresiones no suben, fallan las palabras clave; si suben y los clics no, falla el diseño o el título del pin. Lo cuento con más calma en cómo medir si Pinterest funciona en tu marca de ropa.