Cómo conectar Pinterest con tu tienda online de ropa

Respuesta corta: Para conectar Pinterest con tu tienda online necesitas una cuenta de empresa, verificar tu dominio y subir tu catálogo de productos, y a partir de ahí puedes optar a comerciante verificado. Con eso tus pines enseñan precio y disponibilidad, se asocian a tu web y llevan a la clienta directa a la ficha del producto.

Muchas marcas tienen Pinterest y tienen tienda online, pero las dos cosas viven por separado. Suben fotos a Pinterest a mano, sin precio, sin enlace o con enlace a la portada. Y luego se preguntan por qué no venden nada desde ahí.

Soy Pablo García, Pinterest manager y consultor SEO especializado en marcas de moda en España. En este artículo te explico qué es cada pieza de la conexión entre Pinterest y tu tienda y para qué te sirve. Los menús de Pinterest cambian a menudo, así que me centro en entender cada cosa; los pasos exactos los tienes siempre en la ayuda oficial de Pinterest.

¿Por qué conectar Pinterest con tu tienda?

Porque así cada pin se convierte en un producto que se puede comprar. Sin conexión, un pin es una foto. Con conexión, es una foto con precio, con el nombre de tu tienda y con un enlace directo a la ficha.

Piensa en Google Shopping. Cuando buscas unas botas en Google, te salen fotos con precio y tienda. Pinterest hace algo parecido con tu catálogo. La diferencia es que en Pinterest la clienta muchas veces aún no sabe qué marca quiere; busca «botas camperas marrones» y elige por la foto.

¿Necesito una cuenta de empresa en Pinterest?

Sí. La cuenta de empresa es la base de todo lo demás. Es gratis y te da acceso a las estadísticas, a los anuncios, al catálogo y a la verificación del dominio.

Si ya publicas con una cuenta personal, puedes pasarla a cuenta de empresa sin perder los pines ni los tableros.

Aprovecha para dejar bien el perfil. Nombre y descripción con palabras clave de lo que vendes, por ejemplo «vestidos de invitada» o «bolsos de piel», además del nombre de tu marca. Pinterest lee esos textos para saber para qué búsquedas enseñarte.

¿Para qué sirve verificar el dominio?

Verificar el dominio le dice a Pinterest que tu web es tuya. Eso te da atribución. Los pines que enlazan a tu web, los subas tú o cualquier otra persona, se asocian a tu cuenta.

Te lo explico con un ejemplo. Una clienta guarda en Pinterest una foto de tu web, la de tu vestido verde. Si tu dominio está verificado, ese pin queda vinculado a tu marca y lo ves en tus estadísticas. Si no, ese pin anda por ahí suelto.

Pinterest te da varias formas de hacerlo, como añadir una etiqueta a tu web o un registro en la configuración de tu dominio. Si tu tienda está en Shopify o WooCommerce, la integración oficial con Pinterest puede encargarse de ello. Si no te ves con esto, quien te lleva la web lo hace en un rato.

¿Qué es el catálogo de productos?

El catálogo es tu lista de productos sincronizada con Pinterest. Le pasas a Pinterest un archivo o una conexión con tus productos (foto, nombre, precio, disponibilidad, enlace) y Pinterest crea un pin por cada uno.

Lo bueno del catálogo es que se actualiza solo. Si cambias el precio de un abrigo en tu tienda o se agota, Pinterest lo recoge. No tienes que ir pin por pin.

Eso sí, el catálogo no sustituye a los pines que creas tú. Los pines de catálogo son fotos de producto con el nombre de tu ficha, que muchas veces no coincide con cómo busca la gente. Los pines que diseñas tú, con un título de búsqueda como «look de invitada de otoño con botas» y varias fotos del look, son los que suelen posicionar en búsquedas concretas. Lo ideal es tener los dos.

¿Qué es el comerciante verificado (merchant verified)?

El comerciante verificado es una distinción que Pinterest da a las tiendas que cumplen sus requisitos. Junto al catálogo, permite que tus pines enseñen precios, que aparezca la etiqueta de tienda y que tus productos se sincronicen.

Para la clienta es una señal de confianza. Para ti, más posibilidades de que tus productos aparezcan en las zonas de compra de Pinterest. Pinterest revisa tu tienda antes de darlo, así que conviene tener la web en orden, con políticas de envío y devolución visibles, datos de contacto y productos con precio claro.

¿Qué son los pines enriquecidos?

Los pines enriquecidos (rich pins) son pines que leen información de tu web y la muestran en el propio pin. En el caso de un producto, datos como el precio o la disponibilidad.

Funcionan leyendo los datos estructurados de las fichas de producto de tu web. La mayoría de plataformas de tienda online ya los incluyen, así que muchas veces solo hay que activarlos o validar una ficha. Si tienes el catálogo conectado, buena parte de esa información ya llega por ahí.

¿Cómo se hace en Shopify y en WooCommerce?

Las dos plataformas tienen una integración oficial con Pinterest que hace casi todo el trabajo. A grandes rasgos:

Shopify: instalas la aplicación de Pinterest desde la tienda de aplicaciones de Shopify, la conectas con tu cuenta de empresa y te ayuda a verificar el dominio y a subir el catálogo.
WooCommerce: funciona igual con la extensión de Pinterest para WooCommerce. La instalas en tu WordPress, conectas la cuenta y sincroniza tus productos.

Mi consejo es que revises después que el catálogo ha entrado bien. Mira que las fotos son las buenas, que los precios coinciden y que los productos agotados aparecen como agotados.

¿A dónde tiene que enlazar cada pin?

Cada pin tiene que enlazar a la página que enseña lo mismo que el pin. Si el pin es un vestido, a la ficha de ese vestido. Si es un look, a una página con ese look. Si promete «10 maneras de combinar un bolso negro», a una página con esas 10 fotos.

Esto es importante porque Pinterest mide cuánto tarda la persona en volver a Pinterest después de clicar. Si vuelve rápido, entiende que tu página no cumplió. Enlazar a la portada o a la colección entera es de los errores más típicos; lo cuento en por qué tu marca no sale en Pinterest.

Un truco que funciona muy bien es que la página de destino parezca que sigue en Pinterest. Fotos grandes, el precio a la vista y scroll. La clienta no nota el salto y sigue mirando.

¿Qué hago con los productos agotados?

Redirige la ficha a lo más parecido que tengas o pide el email para avisar cuando vuelva. Un pin bien posicionado sigue trayendo visitas meses o años, mucho después de que se agote la prenda. Si esa visita llega a una ficha que dice «sin stock» y nada más, se pierde.

Con el catálogo conectado, Pinterest sabe que el producto está agotado. Pero los pines que creaste tú a mano siguen enlazando a esa ficha. Por eso conviene que la propia ficha ofrezca una salida, como el mismo modelo en otro color, una prenda parecida o el formulario de aviso.

Si quieres ver cómo encaja todo esto en una estrategia completa, tienes la guía de Pinterest para marcas de ropa. Y si lo prefieres hecho, la conexión de la cuenta con tu web entra en mi puesta en marcha, desde 400 € en pago único.

Preguntas frecuentes

¿Cuesta dinero conectar Pinterest con mi tienda?

La cuenta de empresa, la verificación del dominio y el catálogo son gratis en Pinterest. Solo pagas si decides hacer anuncios.

¿Necesito el catálogo si ya subo pines a mano?

Te conviene tener los dos. El catálogo crea un pin por producto y se actualiza solo con precios y disponibilidad. Los pines que diseñas tú, con títulos de búsqueda, son los que suelen posicionar en búsquedas concretas.