Aunque muchos no lo quieran aceptar, analizar las estadísticas de tus campañas de marketing es una de las cosas más importantes que debemos hacer para alcanzar nuestros objetivos. Puede sonar aburrido y tedioso, pero si lo haces de la forma que te voy a explicar hoy, te aseguro que las vas a querer revisar siempre.
Hoy vas a descubrir cómo puedes usar la analítica para mejorar tu estrategia en Pinterest. Los Analytics son las estadísticas, vale aclarar. Vamos a ver los Analytics de Pinterest y de Google.
¿POR QUÉ ES TAN IMPORTANTE MEDIR TUS ESTADÍSTICAS?
Porque es la única forma de ver con datos concretos si lo que estás haciendo en Pinterest te está acercando o no a tus objetivos. En general, Pinterest se utiliza para llevar tráfico a un sitio web, ya sea para captar leads, mostrar productos y servicios, o generar ingresos con publicidad. Por eso, es crucial saber cuánto tráfico estás generando cada mes y cómo lo lograste.
De esta manera, podrás determinar qué cosas ajustar de tu estrategia y, con el tiempo, también podrás animarte a crear nuevos productos y contenidos en base a los intereses de tus lectores.
¿TE IMAGINAS QUÉ GENIAL SERÍA CONOCER CON EXACTITUD CUÁLES DE TUS POSTS SON LOS QUE MÁS TRÁFICO TE GENERAN?
Es muy probable que te sorprendas y que lo que creas menos interesante para ti sea lo más leído por tu comunidad. Al analizar tus estadísticas, también puedes conocer qué tableros (individuales y grupales) te están generando más interacción y visitas, y qué cuentas te están ayudando a crecer.
ESTADÍSTICAS DE PINTEREST
Primero vamos a lo que tenemos más a mano: las estadísticas de Pinterest. En la parte superior izquierda de tu página de Pinterest, verás una pestaña que dice Analytics con cuatro opciones para ver.
PERFIL
En esta sección, ves las estadísticas de todo el contenido de tu perfil, incluyendo tus pines y los pines que guardaste de otros sitios web. Aquí puedes conocer qué cosas le interesan a tu audiencia, además de lo tuyo.
PERSONAS A LAS QUE LLEGAS
Aquí puedes ver el alcance de todos tus pines en toda la plataforma, incluyendo los pines tuyos y de otros que se han mostrado e interactuado en toda la red.
SITIO WEB
Lo más interesante en los Analytics de Pinterest es ver cómo rinden nuestros pines, es decir, los que llevan tráfico a nuestro sitio web. En la opción que dice Sitio Web, puedes ver qué ha pasado en los últimos 30 días respecto a impresiones, pines guardados, clics y pines originales.
TÉRMINOS IMPORTANTES
- Impresiones: La cantidad de veces que un pin fue mostrado en Pinterest.
- Pines guardados: La cantidad de veces que se han guardado tus pines en distintos tableros.
- Clics: La cantidad de veces que se han hecho clic en tus pines.
- Pines originales: La cantidad de veces que se han guardado imágenes de tu sitio web en Pinterest.
OBSERVA TUS CLICKS
Lo primero que te recomiendo observar es qué pines recibieron más clics. Es probable que coincida con los que fueron guardados más veces, pero no siempre es así. Esto depende de la urgencia que tiene tu audiencia de ver el contenido de tu sitio web.
IMPRESIONES VS. CLICKS
Observa la relación entre impresiones y clics para entender qué pines están funcionando mejor. Si un pin tiene muchas impresiones pero pocos clics, puede indicar que no está generando suficiente interés.
GOOGLE ANALYTICS
En Google Analytics, puedes ver la cantidad de visitas que llegan desde Pinterest y cuáles son tus páginas más populares. También puedes ver la proporción de tráfico que te genera cada red social.
TRÁFICO TOTAL
Ve a Audiencia -> Todo el tráfico, selecciona un período de tiempo y observa la cantidad de sesiones, usuarios y visitas a páginas.
TRÁFICO DESDE PINTEREST
Ve a Adquisición -> Medios sociales -> Referencias de la Red para ver cuántas sesiones llegan de cada red social.
PÁGINAS CON MAYOR TRÁFICO
Ve a Adquisición -> Medios Sociales -> Páginas de Destino para ver una lista de direcciones URL de todas tus páginas y su fuente de tráfico.
CONCLUSIÓN
Para maximizar tu éxito en Pinterest Marketing:
- Observa las estadísticas de tu perfil y sitio web en Pinterest.
- Analiza las métricas de impresiones, pines guardados, clics y pines originales.
- Utiliza Google Analytics para ver el tráfico total, la proporción de tráfico desde Pinterest y las páginas con mayor tráfico.
Recuerda, medir tus estadísticas es crucial para ajustar y mejorar tu estrategia de marketing en Pinterest.